En novembre 2024, Google renforce une nouvelle fois l’importance du E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) dans son algorithme. Si ces critères ne sont pas nouveaux, leur pondération semble prendre davantage de poids, notamment dans les secteurs sensibles comme la santé, la finance ou les avis de produits. Mais quel est l’impact réel pour les petits sites, blogs ou entreprises locales ?
D’un côté, la mise à jour encourage de bonnes pratiques : contenus mieux documentés, sources vérifiables, transparence sur l’auteur, pages “À propos” enrichies, et davantage de signaux de confiance. Pour les sites sérieux qui produisent leurs propres contenus, l’effet peut même être positif. Google cherche à réduire le bruit généré par les contenus générés massivement par IA ou les fermes éditoriales, ce qui peut remettre en avant les sites plus authentiques.
Cependant, la réalité est plus nuancée pour les petites structures. L’exigence accrue en matière d’autorité peut être difficile à remplir sans un historique solide, des backlinks de qualité ou une présence active dans un domaine donné. Certains entrepreneurs ont déjà signalé une baisse de visibilité malgré des contenus pertinents. Google semble favoriser les sources établies, ce qui peut accentuer l’écart entre les grands médias et les petites plateformes.
Une autre critique fréquente concerne l’opacité du système. Google insiste sur l’E-E-A-T mais les signaux réellement mesurés restent flous, de sorte qu’il est parfois difficile de comprendre ce qui a réellement provoqué une hausse ou une baisse de visibilité. Pour beaucoup, cette mise à jour ressemble plus à un encouragement à “faire mieux” qu’à un ensemble de règles mesurables.
Pour s’adapter, les petites structures doivent jouer sur leurs forces : spécialisation, transparence, expertise personnelle et contenu réellement utile. Même sans être un “grand site”, un contenu unique, authentique et bien organisé peut encore tirer son épingle du jeu — mais il faudra plus d’efforts qu’avant.
